Nachricht

Jul 21, 2023

Apples nächstes iPhone muss unwiderstehlich sein

Das dritte Quartal in Folge mit rückläufigen Umsätzen bei Apple Inc. ist ein Zeichen dafür, dass die Menschen die iPhones des Unternehmens zwar gerne nutzen, sich aber heutzutage weniger dazu gedrängt fühlen, ein neues zu kaufen. Wenn

Das dritte Quartal in Folge mit rückläufigen Umsätzen bei Apple Inc. ist ein Zeichen dafür, dass die Menschen die iPhones des Unternehmens zwar gerne nutzen, sich aber heutzutage weniger dazu gedrängt fühlen, ein neues zu kaufen. Wenn Apple das umkehren und sich einem branchenweiten Einbruch widersetzen will, muss die nächste Version seines beliebtesten Produkts eine Rückkehr zu den Tagen sein, als der Besitz des neuesten iPhones wie ein großes Upgrade wirkte.

Im Zeitraum April bis Juni lagen die iPhone-Verkäufe mit 39,7 Milliarden US-Dollar – ein Rückgang um 2,4 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum – unter den Erwartungen der Analysten, ebenso wie das iPad mit einem Rückgang um 20 % im Jahresvergleich und die Mac-Reihe mit einem Rückgang 7,3 %. Finanzvorstand Luca Maestri sagte, dass die Geräteverkäufe im laufenden Quartal ebenfalls nicht besonders gut aussahen, und machte dafür den Gegenwind durch Fremdwährungen und Störungen in der Lieferkette verantwortlich.

Ein weiterer Umsatzrückgang im Juli-September-Quartal würde für Apple den schlimmsten Umsatzrückgang seit zwei Jahrzehnten bedeuten. Die Aktien fielen im frühen Handel am Freitag um etwa 3 % und drückten den Börsenwert von Apple unter die begehrte 3-Billionen-Dollar-Marke, die er Ende Juni erreicht hatte. Und das, obwohl der Gesamtumsatz des Unternehmens aufgrund des boomenden Dienstleistungssegments von Apple höher ausfiel als erwartet – dem Teil des Geschäfts, der Abonnements wie Apple TV+ und Apple Music abdeckt. Zum ersten Mal gab es mehr als eine Milliarde Abonnenten seiner verschiedenen Angebote, sagte Apple, was zu einem Anstieg der Dienstleistungsumsätze um 8,2 % führte.

Für Investoren waren das zwar ermutigende Nachrichten – Dienstleistungen sind Apples profitabelstes Segment –, aber was ihnen wirklich am Herzen liegt, ist die Gesundheit des iPhones, das mehr als die Hälfte des Jahresumsatzes von Apple ausmacht. Die Aufmerksamkeit richtet sich nun auf September, wenn Apple das iPhone 15 auf den Markt bringen wird.

Bloomberg News hat berichtet, dass es sich bei dem Gerät voraussichtlich um das bedeutendste Upgrade handelt, seit Apple vor drei Jahren das Telefon mit 5G ausgestattet hat. Das neue Modell nutzt eine Fertigungstechnik – „Umspritzen mit niedrigem Einspritzdruck“ – die es ermöglicht, dass der Rahmen um den Bildschirm kleiner als je zuvor ist und so einem wirklich randlosen Display nahe kommt. Es wird auf einem schnelleren Chip laufen und das Kamera-Upgrade wird erheblich sein. Und alles ist mit Titan ummantelt, sodass es weniger verschmiert.

Wird das ausreichen, damit die Leute in Scharen losziehen, um ein Upgrade durchzuführen? Das ist eine große Frage. Wir befinden uns mitten in einem allgemeinen Einbruch der Verkäufe mobiler Geräte. Anfang dieser Woche warnte Qualcomm Inc., ein großer Hersteller von Smartphone-Chips, vor einer nachlassenden Nachfrage. „Die Smartphone-Industrie in den USA ist derzeit hart“, gab Apple-Chef Tim Cook am Donnerstag im Gespräch mit CNBC zu.

Verbraucher spüren den Inflationsdruck auf ihre täglichen Ausgaben. Das könnte ein neues Telefon zu sehr zum Luxus machen, zumal das Gerät das bisher teuerste von Apple sein wird. Das ist ein oft übersehener Faktor. Als Apple 2017 ankündigte, dass das iPhone

Sie taten es nicht und das Telefon war ein Volltreffer. Doch während die Menschen bereit sind, so viel Geld für ein Gerät auszugeben, das sie mehrmals am Tag nutzen, ist eine Nebenwirkung des höheren Preises die Zurückhaltung, so oft aufzurüsten. Einer Schätzung des Analystenunternehmens Wedbush zufolge wurden von den rund 1,2 Milliarden iPhones, die heute auf dem Markt sind, etwa 230 Millionen seit mindestens zwei Jahren nicht mehr aktualisiert.

Ein weiterer Grund dafür ist die Qualität der Apple-Technik. Wenn man in den Anfängen des iPhones ein oder zwei Zyklen hinterherhinkte, wurde man sich dessen deutlich bewusst, als die Apps langsamer wurden. Einige ließen sich überhaupt nicht installieren, und Ihr Akku würde kaum einen halben Tag halten.

Durch seinen eigenen Einfallsreichtum und die Entwicklung seiner maßgeschneiderten Chips konnte Apple ein Gerät herstellen, das schneller und langlebiger geworden ist. Apple hat die Frustrationen veralteter Geräte nicht vollständig beseitigt, aber es ist klar, dass der Grund dafür, dass viele Leute ihre Telefone jahrelang nicht aktualisieren, darin besteht, dass sie es einfach nicht brauchen – zumindest nicht so oft. Das iPhone 15 muss trotz seiner Verbesserungen einiges einbringen, um dieses Muster zu durchbrechen.

Mehr aus der Bloomberg-Meinung:

• Amerika steuert auf eine neue Lieferkettenkrise zu: Tim Culpan

• Industrie-CEOs bringen Falten in düstere Daten: Brooke Sutherland

• Auf Apple vertrauen wir mit mehr persönlichen Daten: Parmy Olson

Diese Kolumne spiegelt nicht unbedingt die Meinung der Redaktion oder von Bloomberg LP und seinen Eigentümern wider.

Dave Lee ist der US-amerikanische Technologiekolumnist von Bloomberg Opinion. Zuvor war er als Korrespondent bei der Financial Times und BBC News in San Francisco tätig.

Weitere Geschichten wie diese finden Sie auf Bloomberg.com/opinion

©2023 Bloomberg LP